10月18日,由西藏自治區旅游發展廳主辦的第七屆“西藏禮物”文創旅游商品大賽在拉薩落下帷幕,包括“醍醐”“第三極”“強布斯”等一系列帶有“西藏IP”屬性的知名文創品牌脫穎而出。
圖為西藏特色文創產品獲得大賽二等獎。
  馬全茂是西藏一家概念文創開發公司的創始人,他帶來的“阿里星空”是一款具有完全自主知識產權的創意紙拼燈。燈架是哈達的造型,鏤空燈罩的創意源自西藏阿里的星空,底座借鑒的是阿里岡仁波齊峰,其獨特的設計理念受到評委和現場觀眾的肯定,獲大賽三等獎。
  馬全茂告訴記者,往屆大賽側重于旅游商品的開發,但今年更強化的是文創概念,“不只是產品要有創新,要有知識產權,更要有文化底蘊,我們的‘阿里星空’不單是要做成一個旅游紀念品,還要融入DIY的理念,把傳統文化、思維方式以及西藏特色景點與之整合。”
  馬全茂說,西藏文創產品的理念已經被市場接受。據悉,其所屬公司為北京冬奧會設計的紙拼系列產品年銷量達27萬套。從去年開始,他在山西大同、新疆莎車,以及廣東惠州等地拓展市場,為當地產品融入西藏創意,使其變得更有特色。
圖為模特集體展示西藏特色文創服裝。
  在大賽評委、西藏自治區美協顧問余友心看來,以文創產品開發助推西藏旅游是正確的發展方向。他說,西藏是世界的目的地,人們不論信仰、文化和經濟狀況,都想到西藏來。藏民族是一個以美為魂的民族,西藏還有很多獨有的資源等待去開發利用,還能發揮更大的影響。
圖為模特展示特色文創香片。
  余友心表示,從這屆大賽參賽產品的出發點和創意構思都可以看出,創作者著眼于西藏文化,但還有更好的表現方式,“文化是靈魂,但還有西藏傳統的工藝技術、本地的材料沒有很好地利用,三者能結合起來就更好了。”
圖為馬全茂展示“阿里星空”創意紙拼燈。
  據西藏自治區旅游發展廳廳長王松平介紹,為突出文創與旅游商品的融合,創立于2013年的西藏文創旅游商品大賽今年首次更名為“西藏禮物”,目的是為游客和市民提供更具特色的文創產品,將精品購物與本月15日開啟的“冬游西藏”結合起來。此次西藏自治區文創旅游商品協會的成立也是為了規范文創旅游商品的研發和銷售,將“西藏禮物”推向全國,推向世界。